工业设计是助力制造业转型有力好帮手

据美国工业设计协会测算，工业品外观每投入1美元，可带来1500美元的收益。日本日立公司每增加1000亿日元的销售收入，其中工业设计起作用所占的比例为51％，而设备改造所占的比例为12％。好的工业设计可以降低成本，提高用户的接受概率，提高产品附加值，并且通过促进产品的不断成长，企业也将获得更高的战略价值。

众所周知，对于苹果公司来说，核心价值之一就是工业设计。在1995年—1997年，苹果公司股票一路下滑，面临着被收购的局面。公司请回了苹果原ceo史蒂夫·乔布斯推出了具有全新理念的苹果imac电脑。它推出了全新的工业设计——包括将传统pc的主机、显示器与音箱融为一体；创新的半透明状、五种颜色的彩色外壳。尽管imac在技术方面没有太大的突破，但在工业设计上的创新使苹果找到了一条通往成功的道路。

 

工业设计同时也是三星集团飞速发展的秘诀之一。20世纪90年代三星前总裁李健熙预见到各国制造商将很快生产出比韩国更便宜的电子产品，于是决定率领三星向高档品牌方向发展。李健熙深知设计对于建立三星品牌形象的重要性：“21世纪企业经营的决胜关键就在设计”。三星请来了汤姆·哈迪，这位为IBM设计出第一部个人电脑和ThinkPad笔记本电脑的设计天才，精心打造三星简约、新奇、富有亲和力的产品形象。而依靠出色的设计，短短十年时间，三星就迅速成长为全球知名品牌。

 

成功产品的设计价值体现在哪儿？工业设计与产品销售关系的真正秘密在哪里？

这些都与工业设计五大元素有着紧密的联系。

 

01.结构工程

在产品的生产过程中，工业设计主要的价值在于产品结构合理化、材料的合理选择以及对加工制造成本的控制。

02.外观造型

对于消费者来说，好的产品设计效果能使其愿意支付更多的溢价来购买该产品，即使是单一的产品创新的外观效果也能引发消费者购买的冲动。

03.功能定义

顾客将产品买回家后，产品的用途即使用功能成为消费者最关心的部分，好的工业设计给消费者带来使用价值，使用舒适、方便并易于维护和回收。

04.品牌策略

优秀的工业设计是使自身产品区别于其他同类产品的认知符号，与企业形象结合将产生强大的合力，是企业摆脱同质化竞争，实施差异化品牌竞争策略的重要手段。

05.文化赋能

对于经典产品，文化含义已经远远大于了它的功能，也大于它的品牌影响。以苹果为例，苹果的工业设计已经使苹果产品成为特殊的文化标志，同时也推动苹果迅速成长为行业领先者。

 

国际工业设计发展历程

从全球工业设计发展历程来看：工业设计孕育于18世纪60年代工业革命后的英国，诞生于20世纪20年代的德国，成长于20世纪30年代后的美国。

 

英国

工业设计是工业革命的产物，因而英国也被称为现代工业设计的发源地。早期的工业革命时代的设计是在变革与混乱中发展的，虽然开始使用机械生产，但其样式仍然是遵循传统，不符合机器生产的特征，产品造型丑陋、工艺低劣、过分装饰，这引起了被誉为“现代设计之父”的威廉·莫里斯等设计师的批评，进而引发了19世纪末英国工艺美术运动，这场设计运动也被视为现代设计的开端。

 

1944年，英国工业设计协会成立，协会下设的设计中心是当时世界上由政府主办的最具规模和影响力的工业设计机构，极大的促进了英国设计业的发展。20世纪90年代以来，随着科技文化的多元化发展，特别是计算机和网络技术，英国的设计业进入了多元化时代。

 

当今，英国具有世界最顶尖的设计企业和设计师，设计产业的整体水平位于世界先列。设计产业的发展出现了两级分化的趋势，一方面小型设计公司越来越多，另一方面，年收入排名前5%的大型咨询公司在整个设计产业的比重越来越大。

 

芬兰

在芬兰，从森林机械到高科技产品，工业设计都有着十分广阔的领域。芬兰企业使用工业设计的程度平均达到41%，在传统产业达到80%。在现代工业设计中，注重品牌和设计质量始终贯穿于芬兰主要支柱产业发展的进程中。

 

20世纪90年代以来，国际市场的迅速变化以及新技术、新产品的竞相推出，促使芬兰的企业越来越重视设计创新。政府也从设立奖项、教育培训、项目资助等方面发挥了重要的推动作用。政府对企业、大学及研究机构在设计领域的研究与应用项目进行资助，并吸引芬兰科学研究院及社会投资1100多万，涉及研究机构和企业近100家，有效促进了芬兰设计公司与大学、科研院所和设计采购方之间的合作，逐渐形成了完整的稳定的工业设计产业。

 

德国

工业设计是流淌在德国血液里的精髓。向来以严谨、细致著称，并具备"德意志制造同盟"和"包豪斯"传统的德国，是工业设计的发源地。

 

19世纪末期，德国工业水平迅速追赶英国、法国，居于欧洲之首。德国的野心不仅限于此，上升期间的德国，不仅要求进一步工业化，也致力于成为工业时代的领袖。为此，德国企业家、艺术家和技术人员组成了全国性的组织──德意志制造联盟，目的在于提高工业制品的质量以求达到国际水平。

 

德国孕育了一大批走在前沿的设计大师，并诞生了提出先进设计理念的包豪斯设计学院，滋养了工业设计领域的成长与发展。让德国从工业革命后的制造大国，实现了向工业设计帝国的华丽转型，在欧洲众多国家脱颖而出，成为工业设计界的翘楚。

 

美国

美国的现代设计与欧洲设计大国相比，起步相对较晚，但由于美国的工业发达、经济成熟，美国是世界上第一个把工业设计变成一门独立职业的国家。而这个职业化的过程早在20世纪20年代末期已经开始在美国的纽约、芝加哥等地出现。

 

克林顿总统在任期间曾宣布1994年为“美国设计年”，让国人认知工业设计的重要性，这使得美国的国际贸易大展雄风。硅谷逐渐成为美国工业设计中心，先进的技术和多元化的文化精神吸引了大批设计机构的成立，欧洲和亚洲的设计企业及部门也纷纷在硅谷设立办公机构，使得硅谷成为了全球最具影响力的工业设计聚集地，工业设计在促进高科技产品商品化的过程中起到了重要的桥梁作用。

 

韩国

早在20世纪初期，韩国就意识到工业设计的重要性，提出了“设计韩国”的战略。经过多年的实施之后，韩国设计创意产业实现了跨越式发展。一些大公司如LG、三星、大宇、现代等的工业设计，特别是新兴的高科技产品的设计，在国际市场上具有了较强的竞争性。

 

韩国政府对设计产业的推动始于1970年韩国设计包装中心的成立，之后更名为韩国设计振兴院（Korean Institute of Design Promotion，KIDP）负责全国性的设计促进工作。自1994年起，韩国设计振兴院连续制定了三个工业设计促进五年计划，用以指导国家的工业设计产业发展，目的是把设计概念融入韩国各个系统、体制当中，把韩国建设成一个东亚的设计中心。KIDP的主要工作包括搭建设计资源平台，为产业发展提供全方位服务；组织论坛和相关杂志；组织设计研究和调查，为制定设计政策奠定基础；开发促进设计的第四个五年计划；整合先进技术，提高工业设计创新能力；培养具备商务能力的创新型设计师；在全国范围内开展“韩国设计展”；颁发“韩国设计奖”；推动设计产业的全球化，为东北亚设计协作建立基础等。

 

日本

20世纪50年代初期，“日本制造”一词代表着质次价廉。日本地少人多，资源匮乏，政府认识到：好的设计、好的质量是日本产品赢得国际市场的唯一途径，设计是日本民族发展的生命线。于是日本提出“科技立国、设计开路”的国策，政府通过通产省和大藏省为日本企业提供情报、咨询、建议，利用国家政策和法规来协助设计水平的提高。并在1957年通产省成立了“日本工业设计促进会”，设立日本设计最高奖—G标志制度奖(G-Markaward)，奖励创新的、优秀的设计作品，以促进本国工业设计的发展。

 

正是由于政府对设计的大力支持，将设计作为日本的基本国策和国民经济发展战略，从而实现了日本经济20世纪70年代的腾飞，促进了日本设计业和制造业在质和量两方面都得到飞速发展，使日本一跃而成为与美国、英国、德国等国比肩的经济大国。

 

奋起直追的中国工业设计

我国工业设计在改革开放后的三十年，逐步被认识并得以广泛应用与发展，大致经历了三个阶段。

 

导入期（1978—1995）：中国开始成立设计协会，大学开办工业设计专业，少量的工业设计公司在中国诞生，各地纷纷成立工业设计促进机构。

 

认知期（1996—2004）：政府、企业开始探索工业设计在中国经济发展中的作用，通过国际间的广泛交流，了解了世界发达国家工业设计发展的道路，加入WTO更使我们清醒的认识到自主创新与知识产权保护的重要性。设计已成为了市场竞争的重要方法。在这一阶段，一些企业率先建立企业设计中心，以设计提升企业的品牌价值。同时，兴办工业设计专业的院校达到了450多所。30年培养了500万人。

 

高速发展期（2005—至今）：进入21世纪国际市场竞争的日趋激烈，中国经济的高速发展，建设创新型国家的战略目标对工业设计产生了迫切需求，工业设计在中国得到了空前的高速发展机遇。

工业设计已经成为国家经济发展的软实力，同时，工业设计也是增加产品附加值最有效的方法之一。通过工业设计实现对各种文化资源、技术资源、人力资源、物质资源的整合，是实现制造业产业升级的必然路径。工业设计既是制造业产业升级的引领者，又是制造业产业升级的驱动器。

 

目前，我国的工业设计总体水平与发达国家还差距甚远。企业对工业设计的重视程度不足，公众对工业设计的认识也存在偏差，作为“世界工厂”的中国，自主设计和品牌能力依旧薄弱。在相当一部分的企业家眼中，产品的外观设计成为了工业设计的全部。但是一个产品仅有富于美感的造型是不够的，工业设计师们不仅需要富于想象力，更重要是使消费者在享受产品的全过程更舒适、安全、方便、省力，操作界面更富人性化、更友好。

奋起直追的中国工业设计—— 博思纵横设计

【公司简介】博思纵横设计是中国的一家设计实力雄厚的国际化整合创意公司，于2018年在深圳中俄四地联合创新中心正式成立，优秀的作品离不开高效专业的设计队伍，博思纵横拥有一支国际化的团队，公司的核心团队由来自国内一线工业设计公司及港台等地区的设计师与工程师组成，他们具有开放的理念，又不乏系统的理解能力，在开放的创意平台上，勇于承担，追求自我，追求创新；做未知世界的探索者。更是从“中国制造”到“中国创造”这场变革的重要参与者和推动者。

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